知己也要知彼，如何做好競(jìng)品分析 

知己也要知彼，怎樣做好競(jìng)品闡發(fā),產(chǎn)品同質(zhì)化緊張的當(dāng)下，競(jìng)品闡發(fā)在店鋪運(yùn)營(yíng)中的緊張性日益凸顯。許多沒(méi)有學(xué)習(xí)過(guò)競(jìng)品闡發(fā)方法的產(chǎn)品新人，還進(jìn)展在蜻蜓點(diǎn)水、依葫蘆畫(huà)瓢的階段，招致闡發(fā)陳訴重點(diǎn)不明、價(jià)錢(qián)不高。
那么，真相該怎樣做好競(jìng)品闡發(fā)呢？
1：鎖定競(jìng)品 競(jìng)品闡發(fā)的第一步是確定競(jìng)品。競(jìng)品又分為核心競(jìng)品，緊張競(jìng)品和一樣平常競(jìng)品三個(gè)維度： 核心競(jìng)品的選擇尺度是產(chǎn)品間接干系的細(xì)分市場(chǎng)內(nèi)第一梯隊(duì)的競(jìng)爭(zhēng)敵手，如華為手機(jī)與小米手機(jī)。敷衍核心競(jìng)品要重點(diǎn)存眷、一連跟進(jìn)。 緊張競(jìng)品的選擇尺度是產(chǎn)品干系細(xì)分市場(chǎng)內(nèi)排名第1的競(jìng)爭(zhēng)敵手，如華為手機(jī)與小米充電器。緊張競(jìng)品也需要我們舉行闡發(fā)性研究，為產(chǎn)品研發(fā)、改版提供參考。 一樣平常競(jìng)品的選擇尺度是產(chǎn)品間接和干系細(xì)分市場(chǎng)的其余產(chǎn)品，比如華為手機(jī)與整個(gè)3C數(shù)碼市場(chǎng)。敷衍一樣平常競(jìng)品，我們需要顛末活期梳理，掌握市場(chǎng)意向。 總體上看，尋找競(jìng)品的渠道有3類(lèi)：1、產(chǎn)品汗青更新版本、促銷(xiāo)運(yùn)動(dòng)、雇用信息等來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)敵手的信息；
2、艾瑞咨詢、DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心、Alexa等行業(yè)數(shù)據(jù)型網(wǎng)站；
3、論壇、貼吧、QQ群、微信群等社群渠道。

2：產(chǎn)品闡發(fā) 產(chǎn)品闡發(fā)是競(jìng)品闡發(fā)的主體，又可以分為競(jìng)品闡發(fā)、我們的產(chǎn)品與競(jìng)品比擬闡發(fā)兩個(gè)步調(diào)。 競(jìng)品闡發(fā)重要從產(chǎn)品功效、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品價(jià)錢(qián)、產(chǎn)品材質(zhì)、消費(fèi)工藝、產(chǎn)品的外貌與包裝六個(gè)維度來(lái)展開(kāi)。除了產(chǎn)品干系信息的闡發(fā)，我們還要滲透用戶思維，思量產(chǎn)品抵消費(fèi)者的影響。比如，在產(chǎn)品功效維度我們要思量產(chǎn)品最適合消費(fèi)者需求的功效是什么，在產(chǎn)品價(jià)錢(qián)維度我們要思量消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)錢(qián)的擔(dān)當(dāng)水平怎樣，在產(chǎn)品的外貌與包裝維度我們要思量消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品外貌和包裝的評(píng)價(jià)怎么樣。 在比擬闡發(fā)中，我們重要思量這樣幾個(gè)題目：
1、我們的產(chǎn)品在功效上有什么上風(fēng)和不足；
2、我們的產(chǎn)品在質(zhì)量上有什么上風(fēng)和不足；
3、我們的產(chǎn)品在價(jià)錢(qián)上有什么上風(fēng)和不足；
4、我們的產(chǎn)品在材質(zhì)上有什么上風(fēng)和不足；
5、我們的產(chǎn)品在工藝上有什么上風(fēng)和不足；
6、在消費(fèi)者的認(rèn)知和購(gòu)置上，我們的產(chǎn)品有什么上風(fēng)和不足。

3：寫(xiě)作闡發(fā)陳訴 作為運(yùn)營(yíng)人員，寫(xiě)作競(jìng)品闡發(fā)陳訴是必備武藝。固然競(jìng)品闡發(fā)陳訴沒(méi)有牢固模板，但照舊有跡可循，有一種比力老例的寫(xiě)作套路。一樣平常來(lái)說(shuō)，競(jìng)品闡發(fā)陳訴可以根據(jù)背景-產(chǎn)品市場(chǎng)近況-產(chǎn)品闡發(fā)-用戶利用評(píng)價(jià)-思考與總結(jié)的頭緒來(lái)謀篇布局。為了讓信息出現(xiàn)更直觀，可以引入表格、雷達(dá)圖、矩陣等體現(xiàn)情勢(shì)。


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