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在視覺傳達設計中，圖、文、色是構成一件作品的基本元素，而圖形、文字則起到主導作用。文字在設計中越來越重要，所以就要求包裝設計人員無論在圖形、文字、色彩等都要標新立異，在構思上力求新穎別致。有些設計往往徘徊在美術字的變化，而對書法藝術卻很少應用和進一步研究。當然美術字有其自己的優(yōu)點，它有整齊、規(guī)范、嚴謹之美。但是有些包裝設計過分講究嚴謹，又顯得有些呆板，缺少人情味，達不到一種理想的境界，而書法藝術則能夠彌補這些不足。采用古體字能使人對包裝商品產生一種名貴、古色古香的感覺，特別適用于古董、首飾、玉器、土特產品的包裝設計；采用正書體則會給人一種現代、莊重、勻整的感覺。字體有結字平穩(wěn)，筆實墨沉之特點，適用于多種機電產品，輕工產品以及食品、飲料等；采用篆書會給人以雍客大方、古樸高雅的品質，字體有筋骨豐盈，遒勁圓轉，富有金石之意味；特別是篆書的抽象趣味性在近代的篆刻上常常被加以藝術化，所以，在現代的應用美術中，尤其是國內設計者多把篆書應用于賀年卡、請柬、徽章、圖案等方面。隸書的強弱虛實，俯仰向背，肥瘦方圓，大小主次之風格；草書的體勢放縱，輕重緩急，婉轉奔放、連綿回繞，給人有意動神飛之意境；行書的濃淡相映，動靜兼有，有陽剛之美。草書字體行書同樣靈動活潑，還兼具有字形易識，書寫快捷等特點，在煙酒包裝、書籍裝禎、廣告招貼等方面使用較多，書法藝術中的這種美感都有助于我們對所要設計的主題進行更深的發(fā)揮，以取得更好的設計效果。總之，書法藝術的恰當運用，會給人以極高的審美境界，即使是不懂中文的外國人也為之傾到，它的美和感染力是美術字所不能替代的